董宇辉离开后新东方首份季报
封面新闻记者 姚瑞鹏
10月23日晚,教培巨头新东方公布了最新一季财报。2025财年第一财季(2024年6月1日至8月31日),新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元,不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。根据财报,东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。
东方甄选产生经营亏损
值得注意的是,东方甄选在2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)总营收约70.7亿元,同比增长56.8%,经调整净利润达21.8亿元,同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元),彼时董宇辉尚未离职,在多个直播中贡献亮眼销售业绩。
而董宇辉离开后,新东方旗下备受瞩目的直播电商业务东方甄选,在该财季却产生了经营亏损。这意味着在董宇辉离开后首个季度中,东方甄选产生了经营亏损。尽管新东方并未透露具体亏损金额,但这一消息仍然引起了市场的广泛关注和讨论。从数据看,董宇辉的离开对东方甄选的影响不容忽视,其个人魅力和粉丝基础是东方甄选成功的关键因素之一。
东方甄选产生经营亏损
据悉,董宇辉于今年7月25日离开东方甄选,正处于新东方2025财年第一财季中。与此同时,东方甄选全资子公司与辉同行,正式从东方甄选独立,由董宇辉个人持股100%。在东方甄选2024财年年报中,东方甄选提到分配1.29亿元给董宇辉,作为对董宇辉、对与辉同行重大贡献的奖励。
电商直播市场竞争压力大
东方甄选难再出“董宇辉”
东方甄选对董宇辉的过度依赖表现得十分明显,从多次的直播表现和销售业绩体现,大量的黄金时段以及重要的直播场次几乎都由董宇辉来主持。一旦董宇辉因为各种原因无法参与直播,相应时间段的销售额就会出现明显的下滑。
“当下的直播带货行业竞争激烈,除头部大V的垄断外,很多直播平台也在崛起,品牌也开始下场直接做直播,直播模式也在不断更新。”在无忧传媒做直播运营多年的李铮修表示,在董宇辉离开后,竞争对手肯定要蚕食东方甄选的市场份额,推出促销活动、拓展商品品类,甚至模仿东方甄选,导致市场份额被严重挤压。
而深度科技研究院院长张孝荣表示,东方甄选有品牌知名度高和注重文化内涵传播等优势,同时也存在商品价格相对高、品类少、主播权重过大等劣势。消费者在直播购物时会考虑价格、品质、主播影响力、直播粘性和产品保障等因素,下单考虑条件趋于理性。董宇辉离开后,消费者对东方甄选的关注度和购买意愿可能下降,对品牌认同感降低,同时会重新审视其商品和服务并提出更高要求。张孝荣表示东方甄选要想留住消费者,只有不断提升竞争力,优化商品供应链、加强品牌建设,培养更多优秀谱众主播走品牌路线。
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